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2006年02月24日

広告の要となった検索エンジンマーケティング

電通が発表した、国内の総広告費と、媒体別・業種別広告費を推定した「2005年日本の広告費」によると、2005年の国内の総広告費は5兆9625億円で、前年比101.8%となり2004年に引き続き、前年実績を上回りました。

媒体で増加率の高い順に並べると次の通りです。

  1. インターネット広告(前年比154.8%)
  2. 衛星メディア関連広告(前年比111.7%)
  3. テレビ広告(前年比99.9%)
  4. ラジオ広告(前年比99.1%)
  5. 新聞広告(前年比98.3%)
インターネット広告費は昨年、ラジオを上回って新聞に肉薄している状況でしたが、さらにその勢いを拡大中。

電通は、インターネット広告の好調の理由を次のように分析しています。

※ SEM(Search Engine Marketing)とは...
検索エンジンから自社ウェブサイトへの訪問者を増やすマーケティング手法のこと。検索エンジンの、より上位に自社サイトが掲載されるようコンテンツを最適化するSEO(検索エンジン最適化)や、キーワード連動型広告や有料リスティングサービスによる広告掲載などの手法がある。もともと、検索エンジンの検索結果ページから自社サイトを訪れる人はその分野に関心を持っている可能性が高いため、優良な見込み客であることが経験的にわかっていた。この経験則を一歩進め、検索エンジンを広告媒体として積極的に活用するマーケティング活動がSEMである。
q.f. IT用語辞典

q.f. CNET Japan

投稿者 messiah : 2006年02月24日 08:30

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