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2006年09月30日
業績下方修正の吉野家に見る｢テレビの力｣
他社に先駆けて牛丼の販売再開に踏み切った｢吉野家｣。今度は、10月初日から5日間限定で｢牛丼祭り｣と題して牛丼を販売します。
牛丼業界では巧みな広告宣伝で他社をリードしてきた吉野家ディー・アンド・シーですが、2006年8月連結中間決算の業績予想を下方修正すると発表しました。（8/29）
売上高は4月時点の予想より12億円減の622億円で、経常利益も2億円減の8億円。
そして、税引き後利益を2億円減の2億円に下方修正しました。
牛丼を再開するためのコスト増かと思いきや、例年7月に行っていたテレビCMでの販売促進キャンペーンを大幅に縮小したことが売り上げ減につながったとのことです。
｢ネット時代になって広告のあり方が激変する。テレビCMの時代は終わった｣...なんだかんだ言っていますが、やはり現時点ではテレビの持つ影響力の大きさがわかります。
裏を返せば、まだ力（需要）のあるうちに（テレビ産業は）次の時代の布石を打っていかないといけないのでしょう。
| q.f. YOMIURI ON-LINE |
投稿者 messiah : 2006年09月30日 11:46
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